近兩年，隨著IP熱席卷文化產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也把目光瞄準(zhǔn)了原創(chuàng)國產(chǎn)漫畫。作為動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)容源頭，幾十年來一直不溫不火的國產(chǎn)漫畫儼然成了“風(fēng)口上的豬”，有越飛越高的趨勢。

    二次元消費(fèi)走入中國人的生活

    數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國動(dòng)漫用戶井噴，以6000萬動(dòng)漫粉絲為核心的二次元人群達(dá)2.2億。對于二次元，有人追捧有人炮轟，但無可爭議的是，在這嬉笑怒罵間，二次元浪潮已經(jīng)來襲。所謂的二次元是一個(gè)很難解釋的東西，因?yàn)樗幌褚魳坊蛘唠娪澳菢?，有一個(gè)具體的形式。那么什么是二次元?

    權(quán)迎升在訪談現(xiàn)場表示，二次元原意是指二維的意思?！耙?yàn)閯?dòng)畫、漫畫初期都是用二維的形式來表現(xiàn)，繪制出來的?！彼f，現(xiàn)在是把ACG(即動(dòng)畫、漫畫、游戲)這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)里面形成的故事內(nèi)容的世界觀，統(tǒng)稱為二次元的世界。

權(quán)迎升表示，如果細(xì)心發(fā)現(xiàn)，能看到現(xiàn)在中國人的生活當(dāng)中已經(jīng)越來越多的人是屬于二次元消費(fèi)的人群。他打比方說很多二次元人群會消費(fèi)購物動(dòng)漫衍生品，比如喜歡機(jī)器貓或者蠟筆小新，那么也會購買帶有動(dòng)漫形象的衍生品。比如動(dòng)漫主題的餐廳，這些都是屬于二次元人群消費(fèi)的場所。

    馬金輝表示，二次元是指特有空間里面生存的那么一部分人，不是指物質(zhì)層面和身體層面的生存，而是指精神層面的生存。他說，在日本，ACG產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了很多年，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集了相當(dāng)多的粉絲，他們形成了固有的思維，生活習(xí)慣，甚至他們?nèi)粘５纳町?dāng)中都會受到粉絲群里面這種文化的影響，所以稱之為二次元文化，其實(shí)就是一個(gè)粉絲群的共生圈。

漫畫IP改編手游用戶轉(zhuǎn)化率高

    2015年關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大動(dòng)作，好消息頻頻出現(xiàn)。從2015年年初的《十萬個(gè)冷笑話》大電影，到暑期檔的《大圣歸來》、《捉妖記》讓見證了國內(nèi)二次元用戶對于國漫的支持。再是各大視頻網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)力，如騰訊宣布啟動(dòng)“青春國漫劇場”戰(zhàn)略，2016年始要推出包括《斗破蒼穹》、《全職高手》等多部頂級IP在內(nèi)的16部國漫大作;優(yōu)酷土豆簽約國漫作品《虎X鶴妖師錄》、《秦時(shí)明月》，并相繼投資出品《神秘世界歷險(xiǎn)記II》、《秦時(shí)明月龍騰萬里》等電影;網(wǎng)易云閱讀簽約合作《四大名著》、《濟(jì)公》、《逍遙奇?zhèn)b》等國漫;搜狐收購《拜見女皇陛下》等。另外，騰訊動(dòng)漫也相繼授權(quán)《尸兄》、《中國驚奇先生》等IP改編游戲，還宣布將采用“動(dòng)漫平臺+游戲宣傳”的計(jì)劃，推動(dòng)國漫崛起。

    其中《中國的驚奇先生》就是權(quán)迎升的原創(chuàng)漫畫，這一IP除了改編動(dòng)漫外，更剛剛授權(quán)給火谷網(wǎng)絡(luò)公司，即將改編成手游。

對于選擇國漫IP改編手游，馬金輝表示，在游戲行業(yè)里面，由漫畫改編游戲是很久以來的一個(gè)傳統(tǒng)，在國外已經(jīng)是非常成熟。他介紹，目前在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的IP來源主要是兩方面，一種是動(dòng)漫產(chǎn)品，另外一方面就是網(wǎng)絡(luò)小說?！耙徊繜衢T小說改編游戲，       小說讀者轉(zhuǎn)化成同名游戲的用戶大約是50%，那么動(dòng)漫產(chǎn)品有可能就會高達(dá)90%，這就是我們選擇漫畫的原因?！?/p>

    馬金輝進(jìn)一步解釋說，選擇動(dòng)漫產(chǎn)品來進(jìn)行改編游戲，就是因?yàn)锳CG(動(dòng)畫、漫畫、游戲)產(chǎn)業(yè)三者是相互關(guān)聯(lián)的?！氨澈蟮囊饬x就是他們之間擁有共生的用戶群，產(chǎn)品之間的用戶轉(zhuǎn)化率是非常高的。所以對于游戲公司來講，我們優(yōu)選的是動(dòng)漫，有影響力的動(dòng)漫產(chǎn)品來改編游戲。這是非常容易理解的?！?/p>

    國漫IP逆襲日漫背后三大原因

    長久以來，日本漫畫、歐美漫畫對中國動(dòng)漫市場影響巨大，長時(shí)間的用戶習(xí)慣加上動(dòng)漫品質(zhì)上面的差異，使得目前國內(nèi)受眾用戶對國漫的接受度還不夠高。為何國漫IP會走紅?其背后有何原因?

    “其實(shí)我們并沒有刻意地去選擇是國漫、美漫還是日漫。”11月20日，火谷網(wǎng)絡(luò)正式簽約《中國驚奇先生》漫畫IP，將對其改編手游。馬金輝談到這次對國漫IP的合作，對記者表示，選擇國漫主要是出于幾個(gè)原因：

    一是情懷?！白鳛橹袊?，我們肯定是希望能夠把中國人自己的動(dòng)漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成中國人的游戲來產(chǎn)生最好的市場效果。如果能夠獲得業(yè)界，乃至整個(gè)社會的廣泛認(rèn)同，就是一種所謂國人的成就感?！?/p>

    二是客觀現(xiàn)實(shí)。改編國外的漫畫產(chǎn)品其實(shí)對于國內(nèi)游戲公司來講，會存在兩方面的限制：

    首先，知名IP已經(jīng)被搶走?！皣獾闹鸌P資源并不多，比如說那些著名的日漫還有美漫產(chǎn)品，可能會被一些競爭力更強(qiáng)的公司優(yōu)先獲得。而且一些過去的知名產(chǎn)品的IP已經(jīng)被搶走了?！瘪R金輝說;其次，國家對于外國動(dòng)漫產(chǎn)品的引進(jìn)在政策上會有一些限制。“因?yàn)閲獾膭?dòng)漫市場在發(fā)展過程中，會想一些新的內(nèi)容來吸引用戶的眼球，在這個(gè)過程當(dāng)中，難免會出現(xiàn)一些跟我們國家文化政策相背離的東西。所以說在引進(jìn)的時(shí)候，會有政策上的限制。”

    基于以上這幾個(gè)原因，馬金輝表示作為游戲公司還是更傾向于跟既受政策支持，又能弘揚(yáng)中國文化的國漫IP合作，希望在文化輸出的這一大趨勢上作出貢獻(xiàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭瞄準(zhǔn)國產(chǎn)漫畫 期待更多明星IP

    “首先從大概2008、2009年文化部就一直在把動(dòng)漫做一個(gè)非常重要的未來產(chǎn)業(yè)在投入、扶持，每年都有相關(guān)的扶持的資金和政策?！睓?quán)迎升介紹，“此外，在市場上很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭像騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝這些大公司，他們也都在投入做這件事情，投入力度也很大，比如騰訊明年要拿出大概三個(gè)億的漫畫基金，就是來做漫畫的開發(fā)?！?/p>

    “從2013年開始，陸續(xù)有一些國漫產(chǎn)品引爆了市場，大家看到了前景?！睓?quán)迎升表示，目前無論從政策上還有市場的反應(yīng)上，大家都已經(jīng)感受到漫畫產(chǎn)業(yè)的熱度，甚至有大量資本市場的人力和資金介入，開始在這個(gè)行業(yè)燒錢?！耙?yàn)榇蠹叶寄芨杏X到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常缺人，缺平臺的狀態(tài)。”權(quán)迎升解釋道。

    現(xiàn)場，權(quán)迎升還透露，在2016年或2017年，國家準(zhǔn)備把動(dòng)漫作為支柱性產(chǎn)業(yè)，就意味著動(dòng)漫要跟汽車或者跟科技達(dá)到同等的地位。因此，作為中國動(dòng)漫人，他更加確信國家的一些導(dǎo)向性的戰(zhàn)略跟市場是吻合的。

    最后，權(quán)迎升希望在這種資金的支持下或者大量競爭的狀態(tài)下，能夠產(chǎn)生更多的明星動(dòng)漫IP。