2018年，動畫行業(yè)將迎來百番大戰(zhàn)，據(jù)三文娛不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有近80部作品公布將在2018年與觀眾見面，更有多家公司向三文娛透露：“我們還有幾個項目在保密期中。”可以預(yù)見今年的動畫市場將會上演前所未有的激烈競爭。

而從目前透露的這些項目中不難發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)的比例比起去年的動畫而言進(jìn)一步降低了，有了更多的IP改編作品，對于這一點，動畫人們是否會擔(dān)心上演和日本一樣的現(xiàn)象，原創(chuàng)力不足，作品中規(guī)中矩難出大作？

而經(jīng)歷了過去一年對于變現(xiàn)的探索后，動畫公司對于商業(yè)化還有哪些新的展望？

三文娛與艾爾平方創(chuàng)始人盧恒宇、超神影業(yè)創(chuàng)始人劉懷、繪夢動畫首席導(dǎo)演王昕、兩點十分CEO王世勇、藝畫開天CEO理枘、朱庇特動畫CEO曲曉丹聊了聊對于今年動畫市場的理解與新期待。

對標(biāo)頭部作品，改編與原創(chuàng)沒有難度區(qū)別

對于改編作品涌現(xiàn)的趨勢，動畫公司幾乎都表示了認(rèn)同，認(rèn)為至少近幾年改編的趨勢肯定是不會消減的，畢竟無論是騰訊動漫、閱文集團等大玩家，還是無數(shù)中小漫畫網(wǎng)文平臺，都有大量作品儲備和改編需求。

盧恒宇對于這種趨勢非常看好：動畫改編IP會一定程度上降低后續(xù)作品的風(fēng)險，因為IP在原本領(lǐng)域是有一定市場的，而且邏輯框架都是完整的，在這一基礎(chǔ)上改編動畫會相對來講容易些，這也是很多動畫制作公司選擇改編IP作品的原因。同時他也認(rèn)為，動畫公司具備自我IP孵化的屬性同樣是至關(guān)重要的。

理枘則并不同意這一點，他認(rèn)為一個原創(chuàng)劇本和改編劇本的難度其實是差不太多的，因為單位時間內(nèi)漫畫改編成動畫，節(jié)奏調(diào)整的工作量很大，而且存在一個永恒的難題：顧及老讀者還是顧及新觀眾。所以如果要做S級動畫，對標(biāo)頭部作品的情況下，改編和原創(chuàng)的難度是差不多的。

王昕也表達(dá)了類似的看法，改編IP的難度是很高的，因為既然拿來改編，那么原著已經(jīng)是非常成功的作品了，如何改得好非?？简瀯?chuàng)作者的功底。另一方面，原創(chuàng)IP要做好還需要一代動畫人的成長，不然高強度透支做出來的原創(chuàng)作品，要么會不成熟，要么會無法延續(xù)。

劉懷提到，除了改編作品會是趨勢之外，產(chǎn)業(yè)也會越來越趨向成熟專業(yè)，未來除了擁有較強編劇能力的導(dǎo)演團隊，能在原創(chuàng)的故事里能有一席之地，更多的需求是專業(yè)的導(dǎo)演團隊找專業(yè)的故事來做，再做專業(yè)的發(fā)行面對更精準(zhǔn)的觀眾。

商業(yè)化有了成功案例，但行業(yè)整體盈利還需要時間

2017年，我們已經(jīng)可以看到《雄兵連》等動畫付費規(guī)模數(shù)千萬，《全職高手》等動畫探索廣告植入與動畫角色的結(jié)合，《凹凸世界》衍生品收入覆蓋制作成本等動畫變現(xiàn)的成功案例，2018年，動畫公司對于行業(yè)的商業(yè)化還有哪些新的期待嗎？

王世勇表示，以前的動畫人可能按角色直接做動畫產(chǎn)品，未來可能角色會更加符號化，它的品牌價值會更加凸顯。而《我是江小白》出現(xiàn)后，這種將消費品做成動畫故事的商業(yè)模式可能還會有更多案例。

而關(guān)于流行的IP授權(quán)，他提到，前幾年有些游戲公司和動畫公司合作拿授權(quán)，但很少有成功的案例，重要原因是游戲公司把動漫IP作為一個導(dǎo)流的入口而已。18、19年或許雙方會更好的迎接IP，比如說不止定位在導(dǎo)流，而是深入的根據(jù)IP去做一些創(chuàng)新性的玩法開發(fā)。

而理枘則提到，藝畫開天出品的動畫國際化元素比較多，之前的動畫已經(jīng)在談海外發(fā)行了，新動畫《靈籠》也會更注重于海外發(fā)行這塊。他還透露，美國、加拿大等國家都有很多的發(fā)行公司，會把動畫銷售給不同的電視臺，然后報一個打包價，按照海外的平均收購價格，能在2-3個區(qū)域內(nèi)完成銷售就能收回大部分制作成本。

比起他們的樂觀，曲曉丹顯得更冷靜：動畫行業(yè)的整體盈利還需要時間，一兩部作品不能說明問題，可能只是填補市場空白，而且動畫本身就是個時間產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷三五年時間成長后的公司才能生存下來。

劉懷也認(rèn)同這一點：未來肯定會有新的突破，但依然需要時間的鋪墊，一方面付費的爆款在很多領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了，但連載動畫領(lǐng)域還沒有出現(xiàn)，這是一個大的機遇；另一方面，按照國產(chǎn)動畫的數(shù)量遞增速度，動畫在廣大網(wǎng)友心中的份量比重也會越來越大，這也意味著動畫會成為消費內(nèi)容的重要一環(huán)。

百番大戰(zhàn)，創(chuàng)新是關(guān)鍵

隨著行業(yè)的發(fā)展，上百部動畫進(jìn)入市場，這是前所未有的激烈競爭時期，動畫公司們壓力大不大？在這樣的競爭中，新的公司又是否還會有機會呢？

新公司入局國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)，理枘認(rèn)為是有一定難度的，因為前期平臺或者資方對于新團隊做較大投入的可能性一般來說不太大，憑借有限的成本和投入比較大的動畫做競爭，差異化和特質(zhì)很重要。

而對于已經(jīng)成熟的公司，理枘說，從17年下半年開始題材還是非常多元化的，在2018年肯定會有更多更豐富的題材出來，而且現(xiàn)在整個行業(yè)對動畫片的投入都變大了，這種情況下題材選擇的自由度也會變得更高。

劉懷則表示，現(xiàn)在恐怕還只是資本與資本的對碰，未來才是內(nèi)容與內(nèi)容的激戰(zhàn)。所以他認(rèn)為有一定經(jīng)驗的新團隊還是有機會，同時年齡結(jié)構(gòu)越老的團隊越能出好作品，而且愿意跟老團隊一起做經(jīng)典作品的各種資方，渠道方也越來越多。老團隊不一定是指老公司，更多是指愿意在行業(yè)里花時間鉆研、垂直領(lǐng)域做深的人。

盧恒宇相信，激烈的競爭環(huán)境對行業(yè)來說絕無壞處，強壓之下會讓渾水摸魚的人更早現(xiàn)形被迭代掉，由新人和新的公司去創(chuàng)造更好的作品，更高的成績，獲得更多的觀眾。

的確，競爭壓力大是行業(yè)在高速發(fā)展的表現(xiàn)，能激勵動畫公司不停進(jìn)步，逼著自己做與市場上已有的動畫不一樣的作品，這無論對動畫公司還是對行業(yè)都能起到推動作用。

從前文三文娛整理的表格中我們也可以看到，科幻、新派武俠、推理、耽美等題材，都是此前市場上相對而言少見的類型。今年的百部新番，無論它們最終的表現(xiàn)如何，都將成為行業(yè)發(fā)展路上的親身參與者，三文娛也預(yù)祝它們?nèi)〉美硐氲某煽儭?/span>